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美翻!饮用水界设计师“杠把子”农夫山泉有竞争对手了!

更新时间:2019-02-15 来源: 浏览:907 次

农夫山泉被誉为不务正业的广告公司、设计公司,近两年从各种广告、产品包装的设计不断被追捧。

春节前的推出的猪年纪念版的高端玻璃瓶瓶装水也备受关注,本以为农夫山泉饮用水界设计师中“杠把子”的地位稳了,但是看到这个品牌,这样的想法有些动摇了!

不简单的依云!

农夫山泉的包装让人惊艳,但是依云的包装同样也丝毫不逊色。从2008年开始,依云每年都会和高端时尚设计大师合作推出限量瓶,将时尚、创意元素融入到包装之中。并且每一个包装都有美轮美奂的名字。


2008云裳瓶:流畅的瓶身上装饰着一片片雪白的花朵,犹如一件白色的霓裳披在瓶身


2009云海瓶:魔幻般的水晶花纹镶嵌在玻璃瓶身上,搭配清新海军蓝,充满梦幻海洋气息。


2010云彩瓶:宛如天边五彩缤纷的云彩,衬托出依云水的自然纯净之态!


2011云馨瓶:蜚声时尚界的经典褶皱线条,以及简洁清新的灵感,勾勒出绽放的花朵


2012云蔻瓶:犹如一朵朵含苞待放粉色和白色的花朵,寓意豆蔻年华少女的年轻活力


2013云沁瓶:瓶身上写满的时尚座右铭“Water is life is love is life is water is……”


2014云缦瓶:瓶身以ELIE SAAB经典的白色蕾丝图案缠绕,简约柔美的轮廓透显着纯净优雅。


2015evian x KENZO:注满天然矿泉水的瓶子像放大镜一般使瓶身条纹产生大小粗细的变化

相较于农夫山泉与中国人的审美更贴近,依云的设计审美更偏向于欧美的时尚化和新颖。作为饮用水界的两大巨头,在包装上下的功夫都远超想象。

依云除了在包装的改变之外,在近期还放出要推出可重复利用水瓶。这款产品是在依云已有产品soma基础上再次设计。


而此前依云推出的SOMA在天猫旗舰店可以找到,但是价格让人吃惊。


只能说不愧是依云!

为什么依云那么贵,还有人买账?

作为饮用水的巨头,依云是高端饮用水市场当之无愧的龙头。能够让那么多的消费者买账,依云也有自己的手段。

首先是水源地,国内大多数品牌喜欢把水源地印在瓶子上,但是没有故事,没有来源,自然也很少有关注。


相比较而言,依云把自己水源地的故事讲的十分明确。历史悠久、贵族喝的、健康、甚至抗衰老等等在一个小故事中完全包括:

“1789年夏,法国正处于大革命的惊涛骇浪中,一个叫MarquisdeLessert的法国贵族患上肾结石。有一天,当他散步到附近的依云小镇时,他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用一段时间,他惊奇地发现自己的病奇迹般地痊愈了。”

当然,依云能够获得认识,不仅仅是自身的故事。其本身的营销也是极其强大的,作为高端水本身有些小众。但是依云依靠其独特的营销,让产品深入更多人的生活。

而依云在《欢乐颂》一剧之后,随着电视剧的火爆,依云也成为高端的象征。不少女性随身携带一瓶依云,作为高端生活的象征。随之,依云也被众多的消费群体关注,不仅仅停留在过去的小众范围之内。


当然,依云的营销不仅于此。在文章开头所描述的一个个瓶子的包装也是依云营销的一部分,高端的产品不是自己喊出来的,而是产品的每一个细节,远超同行的品质所界定的。

为什么那么多价格高的产品,还有许多人在消费?茅台价格一直疯长不停,但是产品总是供不应求;商场中奢侈品店在不断增多……为什么会如此?

因为它们做好了自己,产品高人一线价格自然能够高人一线。与其投机取巧,不如精心的做好一款产品,从产品品质、包装、营销,每一个细节做好,让你的产品贵出道理,贵出底气。

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