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峰值200亿的大单品——营养快线,推芝芝莓莓新口味!

更新时间:2019-07-04 来源: 浏览:496 次

娃哈哈饮料中,有两款“神级”产品,一个AD钙奶,另一个非营养快线莫属。


时任娃哈哈公关部部长宗馥莉,在2018年末对历时14年的营养快线外包装进行“大刀阔斧”式的创新。而近日,娃哈哈又在营养快线上动刀,推出一款全新口味——芝芝莓莓口味!


据悉,新口味的营养快线牛奶含量增加20%,利用纯正蓝莓汁、草莓汁、红葡萄汁、苹果汁、紫胡萝卜汁五种果蔬汁混合搭配,并且添加健康芝士粉、特别强化牛磺酸、维生素E等营养素,可谓是名符其实的营养快线。

作为娃哈哈旗下的畅销单品,近些年在它的销售成绩面前却有点名不副实。

娃哈哈公布的数据显示,自2004年上市到2014年5月,营养快线十年来累计销量394亿瓶,几度成为市场上炙手可热的饮品。其中,仅2013年便销售出200亿的历史最佳,之后连年下滑,到2016年已跌落至84.2亿元。


有理由相信,娃哈哈在面对已经“身患疾病”的营养快线持续大幅度地跌落,也是时候进行“医治”。

从表中可以看到,从2009年开始至2013年,销售额呈连年上升态势。纵然,销售数据增长的原因是多样式,但营养快线在2009年的一个重要决策,想必是其中之一。

2009年,娃哈哈营养快线完成了在美国FDA的注册登记(编号 FCE: 14959;SID: 2010-03-11/001),产品通过了严格的质量检查,获准在美国市场销售。


申请期间和之后数年,FDA官员多次来娃哈哈生产基地现场检查产品工艺、配方、原料、食品安全管理体系等,对娃哈哈世界一流的质量控制水平表示了高度的认可。

娃哈哈营养快线以过硬的品质获得了美国消费者的喜爱,销售成功实现零投诉。2009年,营养快线卖了120亿人民币,赶超当时的“中国第一罐”王老吉,成为销量最大的饮料单品之一。随后便开始了势不可挡的增长态势。

如今,娃哈哈频繁对营养快线进行操刀,便是仍对其市场前景看好的表现。至于成绩如何,也只有通过市场来检验了。

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