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经历换帅、砍品牌、大裁员,可口可乐2020增长依然强劲,只因做对了这三件事!

更新时间:2020-12-31 来源:食品板 浏览:1592 次

2020年即将过完,这魔幻的一年对于可口可乐来说实属不易。尤其是全球疫情爆发,导致销售额大幅减少,居家带来的购买量也无法填补巨大亏损,节省开支对可口可乐未来的盈利能力尤为重要。这一年,可口可乐宣布裁员2200人,砍掉超过200个品牌,大中华区总裁易主等,让业内人士感慨不已。


砍掉一半品牌,裁员2200人


 机构冗杂、品牌众多,在全球疫情大规模侵袭之下,可口可乐也扛不住了,精简机构、裁员成为必要手段。

从2018年起可口可乐开始实施品类优化策略,3年时间分别淘汰了700个、600个、250个产品品牌,目前在全球还拥有约500个品牌。这些品牌或许在某个国家市场是主流,但收入加起来仅占可口可乐整体营收的2%。首当其冲的便是旗下的椰子水品牌Zico、绿罐低糖可乐Coke Life、Tab无糖汽水、Odwalla果汁等。

品牌瘦身必然伴随着裁员,疫情之下,全美消费疲软,8月份,可口可乐宣布裁员4000人,主要影响在美国、加拿大和波多黎各的员工。然而到12月份,可口可乐宣布将在全球范围内削减2200个工作岗位作为重组计划的一部分。人数变动,体现出可口可乐裁员计划徐徐推进的策略。

据了解,可口可乐此前在全球共有17个业务单元,现在把数量腰斩为9个,表现出了强烈的改革决心。


冯广晟下课,大中华区闻笛上任


上一任大中华区总裁冯广晟(Curt Ferguson)在任期间,带领可口可乐取得了一定业绩。2017年4月1日,可口可乐中国区业务完成重组,中可饮料成为可口可乐全球第五大装瓶合作伙伴。根据中可饮料和另一个瓶装企业太古饮料的数据计算,可口可乐2017年在中国内地市场收入约为317.17亿港元,2018年,可口可乐卖出了约373亿元,2019年则达到约397亿元。但是显然,可口可乐对这一成绩并不满意。

有消息称,本应2021年1月1日起出任大中华区总裁的闻笛(Vamsi Mohan Thati),已于2020年10月正式上任。其于1998年加入印度可口可乐系统,曾担任可口可乐印度、尼泊尔、斯里兰卡和孟加拉国自有装瓶业务的区域总监、可口可乐越南、柬埔寨及缅甸自有装瓶业务的区域总监、可口可乐越南及柬埔寨装瓶业务的

*席执行官、可口可乐马来西亚总经理等。目前,他在可口可乐系统任职已超过20年。

痛,则思变。如果说裁员减品、加速品牌瘦身,是可口可乐在疫情大考面前无奈之举,那么在中国市场加大投资建厂,联姻乳业巨头蒙牛,顺应中国消费者趋势推新,则是变局之下的积极举措。

亚太地区是可口可乐的全球第三大市场,中国市场一直在推动可口可乐增长转型方面功不可没。第2季度,中国市场汽水产品增长14%,传统可乐和零糖可乐销量显著上涨;第三季度,中国市场已重回强劲增长轨道,预计2020全年复苏势头不错。这离不开可口可乐在中国市场的三步棋。


01 投资超5亿元,增设10+条生产线


据悉,可口可乐将持续加大在中国市场的投资,不断增强产业竞争力、提升产业链优势。

5月份在四川启动全自动化易拉罐饮料生产线。2020年下半年,中国有6条新增的生产线将陆续投产,其中广东太古可口可乐惠州厂两条新生产线已于7月份正式投产。此外,湖北还计划增加一条塑料瓶生产线,预计2021年5月投产。而郑州太古可口可乐扩容重建智能化绿色工厂项目正在积极推进中。同时,为了形成川渝黔西南联动效应,中粮可口可乐在贵州投资建设*家工厂,配置两条现代化PET汽水生产线。


02 联姻蒙牛、咖世家,布局低温奶和咖啡领域


除了开工建厂提升产能外,可口可乐为抓住中国市场趋势与机遇,通过联姻并购加速发展。

此前有过多次合作的可口可乐和蒙牛,今年正式“联姻”了,共同成立“可牛了乳制品有限公司”,打造低温奶品牌。新公司固定资产总投资21亿元,业务以创新型牛奶产品为主,且会根据个体营养需求设计品类,其中,可口可乐在美国的牛奶品牌Fairlife产品将会出现在可牛了品类系列,*快明年上市。可口可乐与蒙牛作为两个快消巨头,互补性很强,蒙牛的工业生产体系和奶源基础成为可口可乐与其合作的关键。

面对即饮咖啡的热度和快速增长,今年3月,可口可乐旗下COSTA咖世家针对中国市场推出了*款即饮咖啡系列产品,借助中粮可口可乐在卖场、商超、社区便利店、无人便利店、智能自贩机等渠道的强大资源和积极布局,COSTA咖世家的即饮产品在半年时间内布局数万个零售渠道网点。未来,可口可乐将利用咖世家咖啡·快选这一全新现磨咖啡解决方案,进一步聚焦非传统咖啡店渠道。


03 坚持本土化发展,中国市场持续推新


坚持本土化发展是可口可乐公司的重要战略之一。长期深耕中国市场之后,可口可乐在向着“全品类饮料公司”转型,以消费者为中心提供一系列的饮料品牌。近两年,中国市场苏打气泡水、冷萃咖啡、热饮呈现增长趋势,可口可乐根据中国消费者的需求变化,推出了数款新品,包括醒元素0糖0脂肪白桃味和柠檬味果蔬精萃气泡水、咖世家冰萃即溶咖啡、韩国进口安巴萨牛奶味汽水、雪菲力柠檬味茶饮料、可加热汽水姜汁可乐、美汁源苹果醋等,并将年营收超10亿美元的innocent天真果汁,引入中国市场,目前已在华东地区上架。

推新品的同时,可口可乐不忘持续“减糖大*战”。据了解,可口可乐计划至2025年,旗下产品中减少20%的糖。

今年全球经济遇到困难,可口可乐积极应对,趁机调整集团架构,提拔一批年富力强的负责人带领发展。此外,中国市场“全品类”饮料企业的战略不会轻易动摇,且会更加聚焦,保持企业健康良性增长。

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